Закусочная «У Ашота», парикмахерская «Анастасия», кафе для автомобилистов «McDonald's Famous Barbeque»… Законы нейминга суровы и выражены в народной мудрости «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Что движет людьми называть свои компании именами собственными? Кумиры? Завидная судьба? Мы немного подумали и решили задать этот вопрос «первоисточникам»:
– Почему ваше заведение названо именем собственным?
Тимур Зарипов,
учредитель вегетарианского кафе «Govinda's»:
– Уверен, что каждый посетитель кафе «Govinda's» задумывался, что это за название такое экзотичное. Govinda – имя собственное. Одно из имен Кришны. В Ведах говорится, что у бога бесчисленное количество имен, каждое из которых описывает его качества, деяния, форму… Так вот, Govinda – это тот, кто услаждает чувства. Потому что вкусная пища делает нас счастливее. Наша цель – донести до людей, какой разнообразной и интересной может быть вегетарианская кухня.
Ирина Колобова,
директор по персоналу отеля «Онегин»:
– Идея родилась посредством мозгового штурма среди сотрудников, строителей, владельцев. Несомненно, что со школьной скамьи в каждом школьнике живет желание стать героем какого-либо романа. А у каждого строителя есть своя мечта построить что-то невероятное в любимом городе. И тут две мечты объединились! Поддерживают идею элементы русского интерьера XIX века, выставка картин «по страницам романа» художника А. Выгалова, которая сейчас украшает холл отеля.
Мария Головина,
руководитель департамента рекламы БЦ «Высоцкий»:
– Имя небоскребу выбиралось по результатам конкурса, в рамках которого было рассмотрено более 12 тысяч вариантов. В основном среди названий были имена, связанные с мифами Древней Греции. Администрация небоскрёба единогласно выбрала новое имя – «Высоцкий». Согласитесь, найти более подходящее название для такого здания сложно. Это и высота здания – 188 метров, да и самого Высоцкого в Екатеринбурге любят и ценят. Семья Владимира Высоцкого официально разрешила башне носить их фамилию.
Анна Чубис,
менеджер по рекламе ООО «Яркая Звезда» (обладатель мастер-франшизы ресторанов Carl’s Jr.):
– Все просто. Carl – имя отца-основателя компании (Карл Карчер). Начинал свое дело он в 1940-х годах, вложив все накопленные совместно с супругой Маргарет средства в покупку тележки для продажи хот-догов. В 1945 г. Карл открыл свой первый отдельный фаст-фуд ресторан и назвал его Carl’s Drive-In Barbeque. Чуть позже, в 1956 г., Карчер открыл два ресторанчика, которые были уменьшенными копиями его большого ресторана, и назвал их соответственно размеру – Carl's Jr.
